Промоција по положају или саобраћају: предности, недостаци, карактеристике - увид у Семалт



Свака веб локација има један главни циљ за који је створена, али можемо је користити и као додатни (а понекад и једини) продајни канал. Због тога је неопходно привући што више посетилаца на сајт. Неки од њих ће постати купци робе или купци услуга. Али за сваку локацију морате да изаберете најефикаснији начин подстицања промета. Компаније често нуде промоцију по положају или саобраћају.

У основи, ове 2 методе се разликују на следећи начин:

1. Запремина језгра

Промовисање саобраћаја се састоји у побољшању положаја странице за све могуће захтеве (од 1.000 до 30.000 фраза за претрагу), а у случају унапређења по позицијама, ресурс ће се промовисати према ограниченом скупу захтева договорених са клијентом у фази закључивање споразума (од 50 до 1.000 фраза за претрагу).

2. Гаранције

У првом случају компанија гарантује промет на сајту са претраживача, а у другом се налази на одређеним позицијама у резултатима претраге (компанија не сноси директну одговорност за промет).

ВАЖНО је напоменути да обе методе користе исту технологију за побољшање положаја ресурса: оптимизација текстова, маса веза, комерцијални фактори и фактори понашања.

Саобраћај не може да промовише све странице, а позициона промоција неће бити кориснија за све типове локација. Да бисте разумели замршеност СЕО-а и одлучили шта да одаберете за одређено предузеће, можете да користите услуге стручњака.

За које веб локације је погоднија промоција саобраћаја?

Промовисање саобраћајем: привлачење посетилаца великим бројем упита (више од 1.000 фраза за претрагу). Ова врста промоције биће корисна за велике интернет продавнице, портале, агенције за промет некретнинама.

Да бисте постигли максималне резултате, у каталогу треба да имате ресурс на више страница са огромном разноврсношћу производа, који се могу филтрирати по различитим критеријумима, и могућност привлачења посетилаца путем информационог промета (чланци, блогови, форуми).

Производи морају да имају неколико својстава (на пример, ТВ производ има филтере као што су произвођач, модел, величина екрана, резолуција, боја кућишта, 3Д подршка итд.), Јер за свако такво укрштање морате направите засебне промовисане странице са својим ЦНЦ-ом, насловима и јединственим садржајем. Свака од ових филтрираних страница биће корисна одредишна страница за посетиоца и битна за претраживаче, јер ће кориснику дати садржај који тражи, а не опште странице са каталогом производа или, још горе, главном страницом сајт, на којем још увек морате да копате како бисте пронашли оно што вам треба. Ако узмемо у обзир да је главна сврха странице примање налога (апликација), тада ће промоција „дугих“ средњофреквентних и нискофреквентних захтева за такве ресурсе бити ефикаснија.

Нажалост, није за све теме које можете понудити промоцију саобраћаја.

Боље је не промовисати сајтове са недовољно великим каталогом промета - то је прескупо и бескорисно. Много је лакше померити се горе, пажљивије радећи кроз каталоге, одељке и пододељке, обраћајући више пажње на трансакционе упите (уз речи „купи“, „цена“, „јефтин“) него тражити потражња тамо где је нема.

ВАЖНО је имати ресурс који ће вам омогућити свакодневно уређивање. Веб локација, ЦМС и хостинг морају бити спремни за огромно оптерећење.

За које локације је погоднија позициона промоција?

Промоција по положају је универзални метод за привлачење циљаних посетилаца. Веома велики проценат посетилаца претвара се у купце. Главни циљ ове промоције је да будете у топ 3 по најзанимљивијим захтевима.

Семантичко језгро захтева пажљиво је састављено тако да ће купци који планирају да изврше куповину у блиској будућности дефинитивно доћи на клијентову веб страницу. На пример, постоје тако вруће теме пословања за које нема смисла бити испод првих 10 резултата претраживања, а понекад је строго забрањено спуштање испод топ 3 како бисте привукли купце.

Такве случајеве врло јасно показују места која пружају услугу хитног отварања брава. Напокон, изгубивши једине кључеве свог стана и стојећи пред закључаним вратима, особа неће моћи да прегледа 20 локација. Он ће обратити пажњу на прве 3 компаније и одабрати ону која му је географски ближа како би услугу добио што пре. Исто се односи на наручивање таксија, доставу воде, позивање шлеп службе итд.

По положају се препоручује промоција уско тематских и имиџ локација (моно брендови).

Шта клијент плаћа и на шта треба обратити пажњу?

Питање плаћања увек највише брине купце. У основи, клијент плаћа да осигура да његова веб локација буде што боља и за посетиоце и за претраживаче. У овом случају ће донети максималну корист и постићи циљ за који је створен.

У зависности од избора начина промоције, плаћање се врши када се постигне намера.

Ово је или плаћање за привучене посетиоце (у случају промоције саобраћаја), или за проналажење одређених упита у врху. Истовремено, важно је надгледати да клијент не преплаћује „празне“ посетиоце.

Зашто не бисте требали додатно платити:

Када возите саобраћај, не бисте требали узимати у обзир директне посете и брендирани саобраћај, јер то индиректно зависи само од рада СЕО стручњака.

Уз позициону промоцију, морате да пратите колико дана је захтев виђен у топ 3, топ 5, топ 10. То је зато што када се налазите на различитим местима, 10 најбољих користи и за клијента, јер прва 3 се гледају много чешће од 8-10 позиција у резултатима претраге. Сходно томе, цена захтева који се налази на 8-10. Месту требало би да буде знатно нижа од цене топ-3.

САЖЕТАК


За шта је компанија одговорна?

Ако се промоција заснива на промету: компанија је одговорна за обезбеђивање да веб локација непрестано повећава циљани промет онолико колико ширина публике нише у којој се веб локација промовише, наравно омогућава, у оквиру могућности компаније да утиче на процес оптимизације сајта.

У случају унапређења по положају: компанија је одговорна за осигурање да је веб локација рангирана што је могуће више за одабране циљне упите у претраживачима; опет, у оквиру постојећих прилика компаније да утиче на оптимизацију. Што је више могуће - ово је са 10. позиције и више.

Шта одређује избор тарифе? Како разумети шта је за мене исплативије?

Изаберите тарифу у складу са својим циљевима: ако треба да максимизирате саобраћај, онда саобраћајну стратегију; ако је потребно да прикупите саобраћај за ограничену листу захтева, онда стратегију за позиције.

Промоција саобраћаја је погодна за апсолутно све, укључујући комерцијалне локације. Одвојено ћемо истакнути врсте веб локација које је ефикасније промовисати саобраћајем, а не положајима:
  • Садржајни пројекти
  • Електронска трговина
  • Хостинг
  • Размене
  • Форуми
  • Остали ресурси са неограниченом семантиком
Промовирање у саобраћају често је скупље од промоције по упитима, јер је обим посла објективно већи и процес изградње, сама семантика узима пуно времена. Али без обзира на то, такође се дешава да трошкови промоције по положају можда неће бити мањи. На пример, клијент у основи промовише захтеве и верује да само одређена листа може да прими циљане посетиоце. У исто време, веб локација има одређену листу захтева, чија је премија већа од премије за промет.

Ако сумњате, боље је разговарати са менаџером продаје који вам може помоћи у одабиру профитабилне стратегије.

Како схватити да не морате доплатити?

Пажљиво прочитајте уговор.

Уговор за СЕО-промоцију по саобраћају: обратите пажњу да ли уговор садржи услов за изузеће промета негативним кључним речима и основног промета из циљаног саобраћаја. Такође пронађите информације о томе који систем веб аналитике прикупља податке и о каквим се подацима ради - о посетама (сесијама)/посетиоцима.

Уговор за промоцију веб странице по положају: у уговору мора бити јасно наведена листа циљних захтева и детаљно описан начин формирања трошкова. Такође описује како компанија сазнаје положај веб локације.

Како проценити учинак СЕО извођача?

За сваки СЕО стратегија, погледајте следеће показатеље:
  • Динамика саобраћаја претраге. Пожељно је да промет расте. Ако је саобраћај стабилан, онда морате да проверите да ли је у овој теми постигнут циљни „плафон“. У овом случају стабилна динамика је достигнуће. Таваницу могу да провере конкуренти (на пример, услуга Ахрефс приказује саобраћај такмичара) или учесталост захтева.
  • Динамика ширине семантике. Ширина семантике је према томе колико захтева је ваша веб локација уопште видљива.
  • Динамика карактеристика понашања: број и проценат конверзија, стопа посете само једне странице (такође у Метрици и Аналитици).
Да бисте се кретали кроз позиције, погледајте позиције изабраних циљних упита. Да бисте то урадили, постоји много услуга којима ће вам СЕО компанија пружити приступ. Семалт стручњаци ће вам помоћи да избегнете већину грешака.

Закључак

Значај и валидност промоције веб странице

Важност и неопходност постојања сопствене веб странице за сваку компанију која жели да се развија и прошири своје пословање данас не требају доказе. Очигледно је. Огромна Интернет публика омогућиће чак и почетној компанији да брзо постане позната и препознатљива.

Циљани саобраћај

Али када улажете у промоцију своје странице, не бисте требали одмах очекивати раст продаје и повећање профита. Морате да кажете корисницима Интернета о локацији, представите јој роботе за претрагу и још много тога. На крају, успех Интернет ресурса директно зависи од његове популарности и посећености. Штавише, пожељно је да су посетиоци циљани, односно заинтересовани за куповину производа или услуге од ваше компаније. Управо томе служи промоција ваше веб странице. Истовремено, дизајн веб локације и њена употребљивост морају се изводити на високом нивоу, тако да када једном дођу на вашу страницу, купци желе да поново дођу.

Важност доласка на прве странице претраге

Већина корисника ће доћи до ваше странице путем популарних претраживача - Иандек, Гоогле, Рамблер. Стога промоција веб странице нужно укључује и њену промоцију у претраживачима. Имајте на уму да половина корисника прегледа веб локације само са првих страница резултата претраживања. Овде треба да иде ваша веб локација (за одређене кључне фразе), тако да ће је корисници приметити и желети да је погледају. Због тога унапред правилно и сажето саставите исечке - фрагменте текста које корисник види под везом до ваше странице на страници резултата претраге.

mass gmail